kamil şeker
New member
Siyasi danışman Bendix Hügelmann, Federal Meclis ve vatandaşlık için yakın seçimler göz önüne alındığında, partilere mesajlarını net bir şekilde farklılaştırmalarını tavsiye ediyor. Politikacılar da TikTok'taki ihmalkar varoluşlarına son vermeli ve son olarak video platformunu içerik aktarmak için kullanmalıdır.
Hamburg'daki partiler için yaklaşan seçimlerin (Bundestag için 23 Şubat'ta ve vatandaşlık için 2 Mart'ta) sıkışık zamanlaması muhtemelen aynı anda hem fırsatlar hem de zorluklar sunuyor. WELT AM SONNTAG'ın başlangıç durumunu analiz eden siyasi danışman Bendix Hügelmann, buna göre, yakınlığın “federal siyasi sorunların genel seçimler üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olmasına yol açabileceğini” söylüyor. Bu, kampanya mesajlarının içerik olarak örtüştüğü, federal ve eyalet politikacılarının birbirlerini aktif olarak desteklediği veya eyalet siyasi adaylarının isimlerinin çok az tanındığı durumlarda geçerlidir.
Hügelmann temel olarak vatandaşların karar verirken federal ve eyalet siyasi konuları arasında ayrım yaptığını varsayar. Doktorasını Hamburg Üniversitesi'nde yapan bilim adamı, “Bununla birlikte, seçim sırası, federal seçim sonuçlarının genel seçim için bir eğilim veya sinyal olarak yorumlanmasına neden olabilir ve bu da özellikle kararsız seçmenleri etkileyebilir” diyor. Sosyal medyanın oy verme kararları ve bireysel davranışlar üzerindeki etkisi üzerine. İlk oylamadan kısa bir süre sonra ikinci bir atama seçmenlerin yorulmasına neden olabilir, ancak diğer yandan özellikle kutuplaştırıcı konularda siyasi hareketliliği artırabilir.
Herhangi bir partiye üye olmayan siyasi danışmana göre, federal seçimler bir “kapı açıcı” işlevi görebilir ve Hamburg halkını genel seçimlerde oy kullanmaya motive edebilir. Artan siyasi ilgi daha yüksek katılıma yol açar. Bununla birlikte, art arda iki oylama turu, siyasetle daha az ilgilenen vatandaşların oy vermekten bunalmasına veya yorulmasına da neden olabilir. Geçen yılki eyalet seçimlerindeki katılım dikkate alındığında Hügelmann, Hamburg'da “seçmen katılımında hafif bir artış” bekliyor.
Siyaset bilimci, “politik fikirli iletişimciler ve analistlerden” oluştuğunu söyleyen bir ekip olan People on the Hill şirketinin kurucusu ve genel müdürüdür. Hügelmann ve meslektaşları yaklaşımlarını “toplumsal ve politik aktörlerin dijital ortamda iletişim kurmasına ve bu konuda daha iyi kararlar almasına olanak sağlamak” olarak görüyor. Bu bağlamda şirket, strateji, analiz ve kampanya oluşturmanın yanı sıra içerik danışmanlığı konusunda da uzmanlaştı. “Biz yalnızca Demokratlar için çalışıyoruz. Şirket, “Diğer herkes lütfen yoluna devam etsin, teşekkür ederim” diyor.
Hügelmann'a göre, yaklaşan seçimler açısından “güçlü bir ulusal eğilime sahip olan partiler – örneğin olumlu federal siyasi gelişmeler veya önde gelen adaylar aracılığıyla – 'bir grup etkisinden' faydalanacak.” Daha küçük partiler de kendilerini federal siyasi sorunlardan net bir şekilde ayırmaları halinde puan alacaklardır. Bu, federal seçimlerde kötü performans gösteren partilerin genel seçimlere motivasyonu düşük bir destekçi tabanıyla girdiği anlamına geliyor. Federal siyasi tartışmalar içeriklerini gölgede bıraktığında taraf devletler de zarar görüyor.
2020 genel seçimlerinde Hamburg'daki seçmenlerin yüzde 39,2'si Belediye Başkanı Peter Tschentscher'in SPD'sini, yüzde 24,2'si ise koalisyon ortağı Yeşiller'i tercih etti. Onu CDU (yüzde 11,2), Sol (9,1) ve AfD (5,3) çok geriden takip ediyor. FDP yüzde beş engelinde başarısız oldu. Aralık ortasında yapılan bir anket şu anda SPD'nin yüzde 32, Yeşiller'in 20 ve CDU'nun 17 olduğunu gösteriyor. Ruh hali barometresinde AfD yüzde on, Sol yedi ve FDP ile BSW yüzde dört oranında yer alıyor. .
Partiler TikTok'un potansiyelini görmezden geliyor
Eski ve yeni seçmenleri harekete geçirmek amacıyla birçok parti, özellikle genç seçmenlere ulaşmak için dijital kanallara giderek daha fazla güveniyor. Hügelmann, “Sosyal medya hızlı, kısa mesajlara ve hedefe yönelik bir yaklaşıma olanak sağlıyor” diye açıklıyor. Federal ve eyalet seçimlerinin birbirine yakın olması bu eğilimi hızlandırıyor. Diğer konuların yanı sıra Instagram'ın siyasal iletişimde kullanımını ve harekete geçirilmesini araştıran bilim insanı, partilerin mesajlarını net bir şekilde farklılaştırmasını ve bunları ilgili seçime uyarlamasını öneriyor. Bu, federal ve eyalet düzeyindeki farklı konuların alaka düzeyini garanti eder.
Bu arada, Hamburg Uygulamalı Bilimler Üniversitesi'nden siyaset bilimci Marcus Bösch'ün yaz aylarında WELT AM SONNTAG ile yaptığı röportajda keşfettiği gibi, partiler TikTok'a ihmalkar davranmaya devam ediyor. Çin video platformu ve çevrimiçi medyadaki dezenformasyon kampanyaları uzmanı, siyasi iletişim söz konusu olduğunda TikTok'un göz ardı edilmemesini tavsiye ediyor – özellikle de yaklaşık 23 milyon Alman artık portalı her gün kullandığından beri. Bösch'e göre “platformda içerikle puan kazanabilirsiniz”. Çünkü TikTok “artık dans eden gençlerden veya kebap yiyen Bavyera Başbakanından çok daha fazlası.” Artık sadece talk showlarda yayın yapmak ve sokak seçim kampanyalarında mikrofonlara konuşmak yeterli değil. Bösch, “Günümüzde iletişimin diyalojik bir şekilde ve göz hizasında gerçekleşmesi ve seçmenlerin sorularına göre özel olarak şekillendirilmesi gerekiyor” diye açıklıyor.
Şu ana kadar çok az parti ve siyasetçi, Hamburg'da siyasi mesajların iletilmesindeki değişikliği hayata geçirdi; ancak özellikle gençler TikTok'ta bulunuyor ve 16 yaş ve üzeri kişilerin 2 Mart'taki genel seçimlerde oy kullanmasına izin veriliyor. Yerleşik partiler video platformunu ihmal etmeye devam ederken AfD boşluğu başarıyla dolduruyor. Spesifik olarak: 8 Ocak itibarıyla, Hamburg parlamentosundaki AfD grubunun 26.700'den fazla takipçisi varken, Yeşiller'in bölgesel birliğinin yalnızca 1.907, Sol'un 1.580, SPD'nin 1.537, CDU 21 ve FDP 2'nin takipçisi var.
Bölge meclisinden, vatandaşlardan veya Federal Meclis'ten Hansa aktörlerinin kişisel hesaplarını TikTok'ta neredeyse hiç bulamazsınız. İstisnalar arasında, TikTok topluluğunu düzenli olarak mesajlarla besleyen Sol Parti'den Cansu Özdemir (9.410 takipçi), FDP'den Jimmy Blum (4.023 takipçi), SPD'den Sarina Badafras (3.676) ve Yeşiller'den Emilia Fester (2.939) yer alıyor.
Siyasi danışman Hügelmann federal siyaset açısından şöyle özetliyor: “Partiler modern ve dolayısıyla etkili sosyal medya iletişimini uygulamakta zorluk çekmeye devam ediyor.” Bu aynı zamanda Hamburg için de geçerlidir. Her şeyden önce kişinin kendi farkındalığını artırmak ve kişisel marka oluşturmak amacıyla video üretmesi politikacılar için her zaman büyük sorun teşkil etmektedir. Uzman açısından sosyal medya iletişiminin işleyişi belli bir teslim süresi gerektirir. “Bunu seçim tarihinden kısa bir süre önce başlatmak pek umut verici değil.” Yaklaşan iki seçimin hızla art arda gelmesi bu nedenle içerik ve metodoloji açısından bir düzenleme gerektiriyor. Hügelmann, bunun “uzun vadede siyasal iletişimin daha fazla dijitalleşmesine yol açabileceğini” söylüyor.
Hamburg'daki partiler için yaklaşan seçimlerin (Bundestag için 23 Şubat'ta ve vatandaşlık için 2 Mart'ta) sıkışık zamanlaması muhtemelen aynı anda hem fırsatlar hem de zorluklar sunuyor. WELT AM SONNTAG'ın başlangıç durumunu analiz eden siyasi danışman Bendix Hügelmann, buna göre, yakınlığın “federal siyasi sorunların genel seçimler üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olmasına yol açabileceğini” söylüyor. Bu, kampanya mesajlarının içerik olarak örtüştüğü, federal ve eyalet politikacılarının birbirlerini aktif olarak desteklediği veya eyalet siyasi adaylarının isimlerinin çok az tanındığı durumlarda geçerlidir.
Hügelmann temel olarak vatandaşların karar verirken federal ve eyalet siyasi konuları arasında ayrım yaptığını varsayar. Doktorasını Hamburg Üniversitesi'nde yapan bilim adamı, “Bununla birlikte, seçim sırası, federal seçim sonuçlarının genel seçim için bir eğilim veya sinyal olarak yorumlanmasına neden olabilir ve bu da özellikle kararsız seçmenleri etkileyebilir” diyor. Sosyal medyanın oy verme kararları ve bireysel davranışlar üzerindeki etkisi üzerine. İlk oylamadan kısa bir süre sonra ikinci bir atama seçmenlerin yorulmasına neden olabilir, ancak diğer yandan özellikle kutuplaştırıcı konularda siyasi hareketliliği artırabilir.
Herhangi bir partiye üye olmayan siyasi danışmana göre, federal seçimler bir “kapı açıcı” işlevi görebilir ve Hamburg halkını genel seçimlerde oy kullanmaya motive edebilir. Artan siyasi ilgi daha yüksek katılıma yol açar. Bununla birlikte, art arda iki oylama turu, siyasetle daha az ilgilenen vatandaşların oy vermekten bunalmasına veya yorulmasına da neden olabilir. Geçen yılki eyalet seçimlerindeki katılım dikkate alındığında Hügelmann, Hamburg'da “seçmen katılımında hafif bir artış” bekliyor.
Siyaset bilimci, “politik fikirli iletişimciler ve analistlerden” oluştuğunu söyleyen bir ekip olan People on the Hill şirketinin kurucusu ve genel müdürüdür. Hügelmann ve meslektaşları yaklaşımlarını “toplumsal ve politik aktörlerin dijital ortamda iletişim kurmasına ve bu konuda daha iyi kararlar almasına olanak sağlamak” olarak görüyor. Bu bağlamda şirket, strateji, analiz ve kampanya oluşturmanın yanı sıra içerik danışmanlığı konusunda da uzmanlaştı. “Biz yalnızca Demokratlar için çalışıyoruz. Şirket, “Diğer herkes lütfen yoluna devam etsin, teşekkür ederim” diyor.
Hügelmann'a göre, yaklaşan seçimler açısından “güçlü bir ulusal eğilime sahip olan partiler – örneğin olumlu federal siyasi gelişmeler veya önde gelen adaylar aracılığıyla – 'bir grup etkisinden' faydalanacak.” Daha küçük partiler de kendilerini federal siyasi sorunlardan net bir şekilde ayırmaları halinde puan alacaklardır. Bu, federal seçimlerde kötü performans gösteren partilerin genel seçimlere motivasyonu düşük bir destekçi tabanıyla girdiği anlamına geliyor. Federal siyasi tartışmalar içeriklerini gölgede bıraktığında taraf devletler de zarar görüyor.
2020 genel seçimlerinde Hamburg'daki seçmenlerin yüzde 39,2'si Belediye Başkanı Peter Tschentscher'in SPD'sini, yüzde 24,2'si ise koalisyon ortağı Yeşiller'i tercih etti. Onu CDU (yüzde 11,2), Sol (9,1) ve AfD (5,3) çok geriden takip ediyor. FDP yüzde beş engelinde başarısız oldu. Aralık ortasında yapılan bir anket şu anda SPD'nin yüzde 32, Yeşiller'in 20 ve CDU'nun 17 olduğunu gösteriyor. Ruh hali barometresinde AfD yüzde on, Sol yedi ve FDP ile BSW yüzde dört oranında yer alıyor. .
Partiler TikTok'un potansiyelini görmezden geliyor
Eski ve yeni seçmenleri harekete geçirmek amacıyla birçok parti, özellikle genç seçmenlere ulaşmak için dijital kanallara giderek daha fazla güveniyor. Hügelmann, “Sosyal medya hızlı, kısa mesajlara ve hedefe yönelik bir yaklaşıma olanak sağlıyor” diye açıklıyor. Federal ve eyalet seçimlerinin birbirine yakın olması bu eğilimi hızlandırıyor. Diğer konuların yanı sıra Instagram'ın siyasal iletişimde kullanımını ve harekete geçirilmesini araştıran bilim insanı, partilerin mesajlarını net bir şekilde farklılaştırmasını ve bunları ilgili seçime uyarlamasını öneriyor. Bu, federal ve eyalet düzeyindeki farklı konuların alaka düzeyini garanti eder.
Bu arada, Hamburg Uygulamalı Bilimler Üniversitesi'nden siyaset bilimci Marcus Bösch'ün yaz aylarında WELT AM SONNTAG ile yaptığı röportajda keşfettiği gibi, partiler TikTok'a ihmalkar davranmaya devam ediyor. Çin video platformu ve çevrimiçi medyadaki dezenformasyon kampanyaları uzmanı, siyasi iletişim söz konusu olduğunda TikTok'un göz ardı edilmemesini tavsiye ediyor – özellikle de yaklaşık 23 milyon Alman artık portalı her gün kullandığından beri. Bösch'e göre “platformda içerikle puan kazanabilirsiniz”. Çünkü TikTok “artık dans eden gençlerden veya kebap yiyen Bavyera Başbakanından çok daha fazlası.” Artık sadece talk showlarda yayın yapmak ve sokak seçim kampanyalarında mikrofonlara konuşmak yeterli değil. Bösch, “Günümüzde iletişimin diyalojik bir şekilde ve göz hizasında gerçekleşmesi ve seçmenlerin sorularına göre özel olarak şekillendirilmesi gerekiyor” diye açıklıyor.
Şu ana kadar çok az parti ve siyasetçi, Hamburg'da siyasi mesajların iletilmesindeki değişikliği hayata geçirdi; ancak özellikle gençler TikTok'ta bulunuyor ve 16 yaş ve üzeri kişilerin 2 Mart'taki genel seçimlerde oy kullanmasına izin veriliyor. Yerleşik partiler video platformunu ihmal etmeye devam ederken AfD boşluğu başarıyla dolduruyor. Spesifik olarak: 8 Ocak itibarıyla, Hamburg parlamentosundaki AfD grubunun 26.700'den fazla takipçisi varken, Yeşiller'in bölgesel birliğinin yalnızca 1.907, Sol'un 1.580, SPD'nin 1.537, CDU 21 ve FDP 2'nin takipçisi var.
Bölge meclisinden, vatandaşlardan veya Federal Meclis'ten Hansa aktörlerinin kişisel hesaplarını TikTok'ta neredeyse hiç bulamazsınız. İstisnalar arasında, TikTok topluluğunu düzenli olarak mesajlarla besleyen Sol Parti'den Cansu Özdemir (9.410 takipçi), FDP'den Jimmy Blum (4.023 takipçi), SPD'den Sarina Badafras (3.676) ve Yeşiller'den Emilia Fester (2.939) yer alıyor.
Siyasi danışman Hügelmann federal siyaset açısından şöyle özetliyor: “Partiler modern ve dolayısıyla etkili sosyal medya iletişimini uygulamakta zorluk çekmeye devam ediyor.” Bu aynı zamanda Hamburg için de geçerlidir. Her şeyden önce kişinin kendi farkındalığını artırmak ve kişisel marka oluşturmak amacıyla video üretmesi politikacılar için her zaman büyük sorun teşkil etmektedir. Uzman açısından sosyal medya iletişiminin işleyişi belli bir teslim süresi gerektirir. “Bunu seçim tarihinden kısa bir süre önce başlatmak pek umut verici değil.” Yaklaşan iki seçimin hızla art arda gelmesi bu nedenle içerik ve metodoloji açısından bir düzenleme gerektiriyor. Hügelmann, bunun “uzun vadede siyasal iletişimin daha fazla dijitalleşmesine yol açabileceğini” söylüyor.